Let’s Talk Programmatic: Beyond Linear TV - Streaming goes Advertising
Nun haben auch die großen Platzhirsche auf dem Streamingmarkt wie Disney+ und Netflix bekannt gegeben, dass sie für den nächsten Wachstumsschritt ihre Angebote um werbefinanzierte Optionen ergänzen. Damit scheint sich einer der größten Engpässe für digitales Marketing im Wachstumsmarkt Connected TV (CTV) endlich aufzulösen: die qualitative Reichweite für Werbungtreibende auf dem heimischen Smart-TV-Gerät, dem sogenannten Big-Screen. Denn dieser bleibt wohl auf lange Sicht der Main-Screen für langformatigen Bewegtbild-Content wie Serien, Filme oder Sportevents.
Werbefinanzierte Streaming-Angebote machen somit auch die Zielgruppen wieder greifbarer, die das lineare TV zunehmend verliert. Neue Targeting-Ansätze werden dabei die Werbung auf dem Big-Screen verändern: sie wird digitaler, smarter, adressierbarer. Dadurch hat sie auch die Chance auf mehr Relevanz für den Empfänger. Ein Umstand, von dem alle profitieren könnten. Der Weg dahin birgt wie immer Chancen und Herausforderungen, die wir in der neuen Ausgabe unserer beliebten Eventreihe „Let’s Talk Programmatic” mit anerkannten Branchenexperten in Hamburg am Vorabend des Play Video Summits diskutieren möchten.
Wir freuen uns auf einen spannenden Abend und rege Teilnahme!
WANN
5. Oktober 2022 I 18-22 Uhr
WO
Ehemaliges Hauptzollamt Hafen Hamburg
Zolllager
Alter Wandrahm 19-20
20457 Hamburg
18:00-18:10 Uhr | Begrüßung
Eric Hall
Halls of …, Founder & Advisor, Vorsitzender der Fokusgruppe Programmatic Advertising im BVDW
18:10-18:25 Uhr | Die Zukunft des programmatischen Connected TV in Deutschland
Leonhard Sauer
Director, Advertiser Solutions, PubMatic
Der deutsche Markt für Connected TV (CTV) hat in den letzten Jahren ein enormes Wachstum erlebt. Während die Welten des Fernsehens und der digitalen Welt im Laufe der Zeit allmählich miteinander verschmolzen, nutzten immer mehr Verbraucher das Online-Streaming und ebneten so den Weg für das Phänomen des CTV. In Deutschland bietet CTV Werbetreibenden eine riesige Chance, engagierte Zielgruppen mit der richtigen Botschaft zu erreichen. Damit der CTV-Markt sein volles Potenzial ausschöpfen kann, ist jedoch Skalierung der Schlüssel, und dafür muss programmatisches CTV eingeführt werden.
Nehmen Sie mit Leonhard Sauer, Director, Advertiser Solutions, PubMatic, an der Sitzung über die Zukunft von programmatischem CTV teil. Er spricht über die neuesten Innovationen im Bereich des programmatischen Handels und der Adressierbarkeit sowie darüber, wie die Einkaufs- und Verkäuferseite in Deutschland und anderen Märkten an Connected TV herangeht.
18:30-19:15 Uhr | Paneldiskussion: Beyond Linear TV - Streaming goes Advertising
Jörg Vogelsang
Senior Client Development Director, The Trade Desk
Moderation
Norman Wagner
Head of Group Media, Deutsche Telekom
Clara Diehl
Director Product Development & Business Transformation, pilot Agenturgruppe
Gregor Fellner
Director Business Development, Rakuten Advertising
Arne Steinmetz
General Director Client Services, Data & Ad Operations, Ad Alliance